户外活动的细分场景十分多，桨板、飞盘、陆冲、露营，再有爬山、垂钓、攀岩、越野跑等等，交际媒体上关于户外打卡的帖子不可胜数。

　　当新茶饮、新潮玩这些倚靠满意年青人差同化需求的网红品牌日进斗金，它们的股票市值不竭日新月异时，户外品牌们也在蠢蠢欲动追求上市。

　　唯品会最新公布的《2025 五一户外时髦数据洞察》显现，停止 4 月 23 日，平台户外健身衣饰销量环比前一周激增 51%。

　　关于挑选在都会周边玩耍的人来讲，徒步鞋、防晒衣、工装裤成了购物车的 热点选项 ；而关于挑选到川西、新疆等地带的人来讲，路子地形和日夜温差变革较大，功用性衣饰愈加不成或缺。

　　近两年，年青人群开端参加到徒步活动中，在都会周边或景区停止短线徒步活动，对这类活动付与了一层新的寄义。

　　徒步活动是户外活动中比力典范的一种，既非一样平常漫步行走，也不是体育赛事中的赛跑项目，而是指在都会街道、乡村乡野间停止中长间隔的走路熬炼，边走边浏览路下风景。

　　上世纪 90 年月， 驴友 文明在新浪旅游论坛鼓起，户外 背包客 这个观点开端成型，但到场者大多停止的是重装徒步和长线徒步，关于专业性请求较高。

　　小红书鼓舞用户做更多一样平常化的分享，协助徒步门坎完成由高到低的下沉。按照小红书《2023 户外糊口趋向陈述》，徒步、骑行、露营、垂钓、潜水冲浪、滑雪等这六项户外举动在小红书条记公布量累计已近 700 万篇。

　　从感爱好到测验考试，徒步具有 47% 的转化率，在各类户外举动中是比力高的，同时入圈门坎较低，合适与伴侣和亲人一块停止登上包，协助徒步这项户外活动在人群分散方面占有劣势。

　　客岁美团、群众点评数据显现，2024 年 徒步 相干搜刮量同比增幅近 100%，条记攻略数目增幅超 190%； 徒步一日游 登山徒步 等枢纽词增幅均超越 400%。

　　从中能够看出，徒步门坎的升级必然水平让这类户外活动更具吸收力，更枢纽在于，徒步曾经由本来的应战自我、寻求极限，逐步融入很强的交际、休闲和旅游属性，很契合现下年青人夸大的 感情代价 ，从而完成了人群扩容。

　　2022 年，国度体育总局、国度开展变革委等 8 个部分结合印发的《户外活动财产开展计划（2022 2025 年）》显现，停止 2021 年末，我国户外活动到场人数已超 4 亿，到 2025 年，相干财产总范围将超 3 万亿元。

　　徒步作为中心细分范畴，与露营、骑行一同跻身 三大热点 行列。并且这项活动的扩容和提高，也实其实在地动员了活动配备的销量。

　　《2024 春夏淘宝天猫活动户内行业趋向》显现，在徒步高潮的鞭策下，平台相干商品贩卖范围大幅增加，较 21 年春夏复合增加超 60%。

　　当下，不但年青人，多元化趋向也在徒步圈层分散中渐渐表现，由于既有中青年群体寻求高质量的徒步，也有陪同小孩熬炼心智，又能感触感染光景的亲子徒步。

　　近年来，诸如安踏、李宁等活动衣饰行业的上市公司纷繁开端押注户外配备赛道，同时，也有户外衣饰新军欲捉住行业盈余期开展强大。

　　户外衣饰指户外穿戴的打扮、鞋类及配饰，根据产物设想可分别为活动衣饰、功用性衣饰和时髦衣饰等细分种别。

　　此中，功用性衣饰用于应对户外专业情况，比如爬山、徒步和越野跑等举动，此中为特订户外举动需求供给防护机能的功用性衣饰称之为 高机能户外衣饰 南宫28相信品牌的力量，产物次要包罗冲锋衣裤、软壳衣裤、抓绒衣裤、速干衣裤等等。

　　功用性户外衣饰在海内的开展能够分为两条线，一条是跟着户外活动鼓起，外洋品牌逐步进入中国市场，此中有些经由过程收买的方法被外乡品牌引入中国市场，为群众所熟知。

　　好比安踏于上月初完成了对德国户外衣饰品牌 Jack Wolfskin（狼爪）的收买，根底对价为 2.9 亿美圆。狼爪针对活泼户外及都会户外客群打造专业户外产物南宫28相信品牌的力量，使用处景涵盖徒步、自行车、滑雪和露营。

　　安踏的户外配备邦畿枝干丰硕，除笼盖群众活动的主品牌，和时髦活动品类的 FILA，公司还笼盖了专业户外（迪桑特、可隆）、高端活动（亚玛芬旗下鼻祖鸟、Salomon）等多元赛道。

　　2024 年，亚玛芬团体营收同比增加 18%，此中以鼻祖鸟品牌为主的功用性衣饰营业营收增加 36%。以迪桑特和可隆两大户外品牌为代表的其他营业板块 2024 年营收增速则超越 50%，支出奉献占比从 11.1% 提拔到 15.1%。

　　近两年户外衣饰需求的扩容，吸收了很多追求新增加极的上市公司，休闲打扮发迹的美邦衣饰和安身于羽绒服品类的波司登客岁都开端进军户外市场。

　　功用性衣饰赛道兴起的另外一条线路来自国产物牌的兴起，在户外活动触达普遍圈层群体前，一些户外活动品牌实在很早于海内扎根抽芽，比如，1999 年创建的探路者，2003 年创建凯乐石，和 2005 年创建的骆驼等。

　　但跟定位于群众时髦活动的打扮上市公司比拟，以往功用性衣饰赛道的范围难以支持其走到上市，此前蕉下、威邦活动都曾像资

　　前十家品牌合计市占率仅 27.2%，最高的骆驼也只占了 5.5%，阐明该赛道合作还较为分化，今朝十家唯一 4 家国产物牌，国产兴起的潜力另有待开掘。

　　在详细品类比方冲锋衣裤上，合作格式稍显集合，骆驼市占率到达近 16%，险些是北面（North Face）的两倍，阐明国产物牌借助供给链本钱劣势，更具性价比的户外衣饰打法现阶段在行业上升期连结扩大姿式。

　　而小红书曾无数据统计，2023 年户外活动项目中徒步的人均消耗到达了 2110 元，就金额而言不到滑雪、骑行品类的一半。

　　户外徒步配备请求按照道路显现差同性，自己群众健身旅游更偏向于都会周边的轻徒步，但消耗条理无望依靠于全部徒步供应市场完美逐步丰硕。

　　按照中国旅游报，停止 2021 年末我国健身步道总计 10.59 万个，总量上显现连续上涨趋向，但质量相较于徒步旅游兴旺国度而言仍有较大差异。

　　我国的许多健身步道是复用而非公用，而外洋步道建立具有严厉的品级分别尺度和科学的难度分别体系，国度光景步道、国度休漫步道、国度史迹步道和毗连与帮助步道，相互链接、互相弥补。

　　其次，徒步者专业化程度较低，徒步旅游团领队、救济等专业人材也较着不敷。比年来为呼应旅游市场开展趋向，很多游览社和户外营地推出了各种户外徒步旅游产物。

　　跟着徒步旅游逐步从小众喜好向群众需求改变，呼应户外旅游多样化范围化需求，户外转配备消耗需求将连续提质晋级。

　　据材料显现，2024 年中国本地高机能户外衣饰的市场范围到达了 1027 亿元，将来五年估计将根据 16% 的增加速率，那末 2029 年市场范围将打破两千亿。

　　此中，根据产物分别，冲锋衣裤市占率靠近 30%，为高机能户外衣饰的最大品类，其次是软壳衣裤、抓绒衣裤和速干衣裤等。

　　总的来讲，户外消耗实际上是群众消耗志愿的度显现，既有对功用性的寻求，也有依靠鞋服配备构成圈层交际的本性化表达，还能够有处于品牌代价主意的认同，三者实在其实不伶仃。

　　并且户外活动更加细分，徒步也仅仅属于此中一种，细分范畴合作越剧烈，团体合作格式就会连续分离。

　　专注户外手艺流的凯乐石，10 年前就买下了德国户外骑行配备品牌 VAUDE，假如说狼爪相似于德国户外圈子里的 安踏 ，那末 VAUDE 就比如是德国的 凯乐石 。

　　小红书等平台不断传播着号称 户外品牌金字塔 的梯队，此中鼻祖鸟稳坐塔尖，猛犸象、凯乐石、土拨鼠、白叟甲等高端专业户外品牌构成了一梯队，紧接着北面、狼爪、Patagonia、哥伦比亚等中端品牌构成了 专业入门 梯队。

　　再往下，才是骆驼地点的百元休闲户外市场。与豪侈品化的高端道路差别，平价市场里的玩家需求在卷价钱和品牌形象中找到均衡，同时还要挣脱同质化合作。

　　究竟结果赛道盈余谁都想吃，非专业户外品牌开端 轻户外 ，两三百元的轻型冲锋衣，战争价专业户外品牌其其实合作统一类人群。